“宠物年俗”火爆春节市场,谁在为新消费宠物经济买单?

2022-02-09 01:12:05 宠物看见

“带狗狗洗澡美容,买宠物大礼包。”北京的赵小姐告诉未来网记者,因为疫情自己不能回老家,选择就地过年也让她不用再将宠物狗送去寄养,“这个春节和狗狗一起过年,也非常开心。”

记者在电商购物平台上搜索“宠物大礼包”、“宠物年夜饭”等商品,价格在几十至上百元不等,最高有近千元。消费者在购买评论中提到,“和宠物一起过年,也要给狗狗准备年夜饭。”“虎年为我家猫猫准备一个零食大礼包。”

近年来,宠物经济发展迅速。随着宠物年货概念的诞生,引领了一股新消费风潮。有业内人士分析称,宠物经济的快速发展背后是年轻人消费理念的更新,也意味着国内宠物经济正在加速崛起。

(网购平台截图)

“宠物美容”悄然兴起

过年前,赵小姐一直在预约为家里的狗狗洗澡、修毛,然而宠物美容店的预约时间段总是爆满。“我都联系四、五家店了,还没预约上,过年期间宠物服务太火爆了。”赵小姐如此说道。

买新衣服、修毛做美容、准备年夜饭大餐,已经成为现下养宠物人士默认的“宠物春节三件套”。春节期间,记者走访几家宠物店看到,店内有关宠物美容、洗澡、修建毛发等业务都非常火爆。同时有消费者表示,部分业务价格有所上涨。

然而,上涨的价格并不能阻止宠物店业务火爆,北京西城区一家宠物店的老板张先生表示,春节期间各项业务预约都爆满,部分业务只能接待会员服务。“店内以接待会员服务为主,其他顾客只能抽空预约。”

在张先生店里的服务内容中,为宠物修剪美容成为热销项目。例如,为迎合虎年,可以将宠物打扮成老虎的样子,修剪、挑染出老虎造型,或者穿上老虎外套的宠物衣服等。张先生甚至在朋友圈发布消息,提醒大家早点带宠物去宠物店,防止满员排不上队。

“雪花就像是我的家人一样。”对年轻人而言,已经把宠物当成家人。今年过年,山东的刘小姐为自己的猫咪“雪花”购买了三套衣服,置办宠物新装成为了她春节消费的重头戏。

根据淘宝直播发布的《2022年货节:新春生活消费趋势报告》,在年货节期间,宠物服饰在直播间的成交额增长达65%。

(图为北京某宠物美容工作室)

打扮好“雪花”,刘小姐在春节期间拍摄了多条短视频上传至平台,甚至将宠物猫录制称拜年视频,发给亲朋好友。对此有行业分析称,春节给宠物打扮也具有社交属性,宠物内容在短视频平台的爆火也驱动着年轻人的消费欲。

此外根据天猫国际的洞察,今年,宠物新年服首次入选了天猫十大增速最快的“新”年货。此外,过去一个月,宠物“衣食住行”相关的进口商品在天猫国际迎来销售高峰,其中宠物新年礼包搜索量已经翻倍,宠物主食罐头、清洁用品等销售额同比增长超60%。

“宠物年夜饭”端上桌

随着年轻人逐渐成为养宠主力军,春节辞旧迎新的传统也会用在宠物身上,会给它办年货,做年夜饭。

除夕夜,做完家里的年夜饭后,刘洋又开始忙着为家里的一只猫和一只狗做“宠物水饺”。猫要包鱼肉馅的、狗要包猪肉馅的,刘洋制作得格外精心。

除了罐头、冻干这些常规的宠物食品,像刘洋一样,亲手为宠物制作“年夜饭”成为今年春节的流行仪式。曲奇、鱼干、水饺、披萨等一些食物,都需要主人手工制作,深加工。

据国泰君安《我国宠物各细分市场消费额情况》的研究报告显示,现在养单个宠物的年平均花费为3969元,其中花费的大头主要来源于食品,为1711元。国泰君安预测,看似不起眼的宠物食品,预计在2025年达到1200亿元的市场规模。

此外,很多年轻人也会选择购买年夜饭礼盒,让宠物也吃上丰盛的年夜饭。 年夜饭礼盒的价格,也从几十到几百块不等。

“私人订制、手工制作、精品食材”,记者在电商购物平台上搜索“宠物大礼包”、“宠物年夜饭”等商品,各式各样种类繁多。

“我们有鸡肉丸子、手工鱼饼、牛肉馅饼等,都可以按量订制。”记者咨询一家售卖“宠物年夜饭”的店铺,店主告诉记者,春节期间店铺接到许多客户咨询,可以根据所养宠物的种类不同、口味不同,订制相关宠物食品。

据第一财经数据中心发布的《2021宠物食品行业消费洞察报告》,越来越多宠物主,倾向于给予爱宠拟人化的美食享受,使零食的增速领跑宠物食品。

同时,宠物食品年均消费500元以上的人群,增速也明显高于其他消费区间的人群。不过,犬猫粮高消费人群的占比分别只有18%和30%。这也表明,中国高端宠物食品市场仍有较大的增长空间。

“宠物经济”爆发力强

“今年带宠物回家了吗?”“怎么和毛孩子一起过年?”“最近囤什么宠物食品了?”春节七天假期,宠物主人们更多地关心着家中小宝贝有没有过好年。

自己养着2只猫,独自留北京过年的李楠在春节假期却异常忙碌。原来,因为有养猫经验,李楠在某平台发布了“上门代喂猫”业务,为独自留宠物在家的主人喂养照顾猫咪。

李楠介绍说,按照主人居住距离的远近收取上门投喂、清洁宠物业务的服务价格。同时会拍摄投喂视频、接受监控观看等,保证让宠物主人放心。她告诉记者,一些找她上门代喂的客户都是独居养宠物的年轻人,因为过年要回老家,就需要寻求代喂业务。

据《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示,2021年我国的独居成年人数量将接近1亿,而养宠物的人数将达到6294万。同时,截止到2021年底,我国单身人口数量已经超过2.4亿人,这在一定程度上也催生了宠物经济的爆发。

(图据亿欧智库)

宠物经济爆发的背景下,也受到了多方势力的青睐和关注,一个规模突破千亿元的庞大市场正在形成。

据壹览商业不完全统计,2021年国内宠物行业共发生42起融资,披露的融资金额超过31亿元。

据未来网记者不完全统计包括,2021年1月27日,宠物营养产品品牌红狗RedDog完成2亿人民币A轮融资;2021年10月6日,私募股权公司方源资本达成了收购新西兰宠物食品公司Ziwi的交易。收购完成后,Ziwi的估值预计将达到15亿新西兰元(10.6亿美元)等。其中,融资过亿级别的有9起。

另外根据艾瑞咨询核算,2020年我国宠物经济规模已经接近3000亿元,并在未来三年保持约14.2%的年复合增长率。

“国内的宠物数量还有不小的增长。”宠物行业资深从业者方知评认为,国内的宠物饲养数量可能还远未达到顶峰,国内的宠物数量增长空间至少还有6%至18%。

“在一定程度上,宠物消费是一种以满足情感为基础的观念消费。”近日,《2021-2022中国新消费发展洞察报告》发布,报告认为,随着人们渴望被满足的情感需求愈发强烈,养宠家庭渗透率将持续提升。中国宠物经济在未来3年内有2000亿的增长空间,市场规模或将在2025年超过4500亿人民币,复合增速预计达到18%以上。

未来网记者 谢青

来源: 未来网

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